Haloze so s podporo evropskih sredstev in povezovanjem občin oblikovale prepoznavno turistično destinacijo, ki združuje naravo in lokalno skupnost v enotno blagovno znamko.
Haloze danes niso le čarobna gričevnata pokrajina vinogradov, zidanic in neokrnjene narave – so tudi zgodba o uspehu, ki kaže, kako lahko povezovanje občin in premišljena uporaba evropskih kohezijskih sredstev preobrazi regijo v prepoznavno turistično destinacijo.
Od skritih gričev do enotne blagovne znamke
Projekt Turistična destinacija Haloze se je rodil iz sodelovanja več občin Haloz, ki so skupaj s projektom želele premakniti regijo na zemljevid turistično zanimivih območij. Nosilka projekta je bila občina Majšperk, ključ pa je bil v povezovanju s sosednjimi občinami.
Haloze imajo bogato tradicijo – od vrhunskih vinogradniških zgodb do domače kulinarike in prijaznih ljudi – a šele s skupnim nastopom in oblikovanjem enotne blagovne znamke so občine dobile priložnost, da svojo identiteto predstavijo širši javnosti.
Projekt je bil sofinanciran iz Evropskega sklada za regionalni razvoj v okviru Operativnega programa evropske kohezijske politike 2014–2020.
Gradnja mostov med ponudniki in obiskovalci
V turizmu je povezovanje ključ. Prav to je bila rdeča nit projekta – od iskanja skupnih točk med občinami, izobraževanja turističnih vodnikov in sommelierjev, pa do razvoja nastanitvenih zmogljivosti in aktivnosti za aktivno preživljanje prostega časa.
Posebna pozornost je bila namenjena tudi promociji ponudnikov, ki so se povezali v celovito zgodbo.
Haloze tako danes nastopajo kot enotna destinacija, kjer obiskovalec lahko v enem dnevu doživi kolesarjenje po gričih, pokušino vin pri lokalnem vinarju, pohod med vinogradi in sprostitev v avtentičnih turističnih nastanitvah.
Evropska sredstva kot katalizator sprememb
Kot poudarjajo v občini Majšperk, bi brez evropskih kohezijskih sredstev projekt takšne razsežnosti težko uresničili.
Ministrstvo za kohezijo in regionalni razvoj je imelo ključno vlogo pri usmerjanju sredstev v projekte, ki ustvarjajo dolgoročen pozitiven vpliv na lokalno skupnost.
Evropska kohezijska politika je omogočila, da Haloze danes niso več le lokalna zgodba, temveč destinacija, ki se vse bolj uveljavlja na širšem trgu.
Vzpostavitev blagovne znamke Haloze
Rezultat projekta je jasen: vzpostavljena je bila enotna blagovna znamka Haloze, ki obiskovalcem sporoča, da tukaj najdejo nekaj več – doživetje narave, vina, kulture in prijaznih ljudi.
Z enotno promocijo so občine pridobile močno orodje za razvoj turizma, ustvarjanje novih delovnih mest in spodbujanje trajnostnega razvoja.
Prav tako pa je projekt spodbudil gradnjo lokalnih samooskrbnih verig, ki dajejo dodano vrednost skupnosti in gospodarstvu.
Haloze so dokaz, da je moč v povezovanju. Občine so pokazale, da lahko z združenimi močmi in evropsko podporo ustvarijo zgodbo, ki presega meje posamezne občine.
*Vsebina nastaja v sodelovanju z ministrstvom za kohezijo in regionalni razvoj.
