Večina prebivalcev Slovenije božična darila najraje kupuje v nakupovalnih središčih, kjer cenijo bogato ponudbo, praznično vzdušje in celostno nakupovalno izkušnjo.
Raziskava, ki jo je za družbo SES Spar European Shopping Centers 2025 izvedlo podjetje za tržne raziskave Valicon, ugotavlja, da večina slovenskega prebivalstva za praznične nakupe najraje izbere nakupovalna središča, kot so ALEJA, Citypark Ljubljana, Center Vič, Arkadia, Citycenter Celje in Europark Maribor, in sicer tako zaradi ponudbe in vzdušja kot tudi zaradi storitev.
V predbožičnem času obišče nakupovalno središče 90 odstotkov vprašanih Slovenk in Slovencev. Ob tem je posebej zanimivo, da 66 odstotkov tistih, ki obdaruje, darila kupi v nakupovalnem središču.
V tem pogledu je delež spletnih nakupov občutno manjši. Velika večina kupcev daril (86 odstotkov) letos načrtuje, da bo zanje namenila do 500 evrov. Najbolj priljubljena darila so živila, igrače in darilni boni.
»Nakupovalna središča so danes veliko več kot mesto za nakupovanje, so prostori čustvenih doživetij. V božičnem času ustvarjajo prav tisto vzdušje, ki ga iščejo ljudje: navdih, druženje in veselje ob čudoviti praznični okrasitvi.
Večina tistih, ki obdaruje, darila kupi v nakupovalnih središčih, kar kaže na to, da je fizična trgovina v Sloveniji še kako živa,« pravi Toni Pugelj, direktor SES Slovenija.
Obdarujemo predvsem s sladkarijami, sledijo igrače in darilni boni
Sladkarije oziroma živila so s 35 odstotki nedvomno na prvem mestu najbolj priljubljenih kategorij daril.
Sledijo igrače (27 odstotkov) in darilni boni (27 odstotkov), pred parfumerijo in kozmetiko (25 odstotkov), oblačili in obutvijo (23 odstotkov) ter knjigami (21 odstotkov).
V Sloveniji darilne bone unovčimo še posebej hitro – kar 37 odstotkov Slovenk in Slovencev to stori že v prvih tednih po praznikih.
Vzdušje šteje – ključni so praznična okrasitev, glasba in doživetje
Kot kažejo ugotovitve raziskave, Slovenke in Slovenci zelo cenimo prijetno nakupovalno izkušnjo. Za 57 odstotkov vprašanih je doživetje predbožičnega časa zelo pomembno ali kar pomembno, še posebej priljubljeno pa je med mladimi, starimi od 16 do 29 let.
Najbolj priljubljeni so:
- praznična okrasitev in razsvetljava (71 odstotkov),
- božična glasba (52 odstotkov),
- božično drevesce (51 odstotkov),
- prireditve (42 odstotkov).
Slovenke in Slovence sicer najbolj pritegnejo prireditve, kot so božični sejmi (59 odstotkov), božični koncerti in predstave (48 odstotkov) ter obisk Miklavža (35 odstotkov).
Nakupi se opravijo decembra
V Sloveniji darila najpogosteje kupimo decembra (57 odstotkov). Kar 40 odstotkov Slovenk in Slovencev začne nakupovanje daril šele na začetku ali sredi decembra.
Sledijo tisti, ki jih opravijo v tednu pred božičem (17 odstotkov). Ženske, sodeč po raziskavi, darila nakupijo prej kot moški.
SES-ova božična raziskava 2025
Raziskava, ki jo je septembra letos izvedel Valicon, temelji na ugotovitvah spletne ankete med 1.000 Slovenci, starejšimi od 16 let. Cilj raziskave je bil pridobiti vpogled v ravnanje potrošnikov v prazničnem času.
Ugotovitve kažejo, kako pomembna so nakupovalna središča kot ključne destinacije za praznične nakupe s prijetnim vzdušjem in močno lokalno navezanostjo.
