Podatki Wolt Marketa razkrivajo lokalne razlike v spletnem nakupovanju živil.
Sodobni življenjski tempo oblikuje nove potrošniške navade, ki vplivajo tako na uporabnike kot na ponudnike. V Sloveniji se vse več ljudi odloča za hitre in enostavne načine spletnega nakupa živil, lokalni proizvajalci pa v tem prepoznavajo priložnost za širitev prepoznavnosti svojih izdelkov.
Spletni nakupi prek platform, kot je Wolt Market, postajajo vse bolj uveljavljeni.
V Mariboru, kjer je storitev na voljo že tretje leto, in v Ljubljani, kjer deluje drugo leto, se je nakupovanje prek dostavne spletne trgovine hitro uveljavilo kot vsakdanja praksa.
Kljub isti storitvi pa se nakupovalne navade uporabnikov razlikujejo – razkrivajo se zanimive lokalne posebnosti.
Ljubljana kupuje več, Maribor nakupuje pogosteje
Ljubljana ima več uporabnikov in višje povprečne zneske nakupov, medtem ko Mariborčani pogosteje naročajo glede na število prebivalcev.
V prestolnici so naročila redkejša, a vrednostno večja, pogosto vključujejo lokalne in premium izdelke, vključno z bio ponudbo. Največje naročilo v Ljubljani je preseglo 1300 evrov, kar odraža visoko kupno moč.
V Mariboru pa prevladujejo manjši, a pogostejši nakupi z bolj premišljeno izbiro osnovnih in cenovno dostopnih izdelkov.
Obe mesti kažeta različna potrošniška pristopa, a hitra dostava je v obeh postala stalnica.
Kaj uporabniki najraje naročajo?
Najbolj priljubljeni izdelki so alkoholne pijače (zlasti pivo), mlečni izdelki, jajca in sadje.
Veliko zanimanja vzbuja tudi kategorija »Stran pa ne bomo metali«, kjer so na voljo izdelki tik pred iztekom roka uporabe – po do 50 odstotkov nižjih cenah. Ta kategorija prispeva k zmanjšanju količine zavržene hrane.
Storitev uporabljajo tudi podjetja
Wolt Market ni več le izbira posameznikov – vse pogosteje ga uporabljajo tudi podjetja za naročanje pisarniških prigrizkov in malic. V večernem času je storitev priljubljena tudi ob praznovanjih ali nenapovedanih obiskih.
Ritem vsakdanjika oblikuje naročila
Največ naročil uporabniki oddajo med 16. in 21. uro, ko se vračajo iz službe. Sobota sledi podobnemu vzorcu, medtem ko so v nedeljo naročila enakomerno razporejena čez dan.
Tri glavne skupine uporabnikov so:
• mladi profesionalci, ki cenijo hitrost in prilagodljivost,
• študenti in mlajši odrasli z omejenim proračunom, ki iščejo kakovostne rešitve,
• družinsko usmerjeni uporabniki, ki iščejo zanesljivost in udobje.
Več kot tretjina uporabnikov je starih med 25 in 34 let, večina jih je zaposlenih, mnogi živijo v gospodinjstvih z enim ali dvema dohodkoma.
Lokalno z mislijo na širši svet
Wolt Market ponuja več tisoč izdelkov, poseben poudarek pa namenja lokalnim dobaviteljem, ki lahko prek platforme dosežejo večjo prepoznavnost in se širijo tudi na tuje trge.
Primer dobre prakse je podjetje Nord Drinks, slovenska blagovna znamka hard seltzerjev. »Nord je izdelek, ki si ga velikokrat zaželimo spontano, tik pred zabavo ali druženjem, in Wolt Market nam omogoča, da v teh trenutkih Nord hitro doseže potrošnike,« pravi Romina Gerbec, soustanoviteljica podjetja. Dodaja, da digitalna naravnanost prispeva k bolj učinkovitemu oglaševanju: »Od prvega stika z oglasom.
