Iz šale na družbenih omrežjih v resničnost: znani švedski velikan je ustvaril omejen izdelek, do katerega ne more vsak – in odzivi so eksplozivni.
Švedski pohištveni velikan IKEA je poskrbel za nepričakovano marketinško presenečenje.
Vse se je začelo kot aprilska šala na družbenih omrežjih, kjer so pri podjetju namignili na 'vegansko liziko z okusom njihovih slavnih mesnih kroglic'.
A odziv javnosti je bil očitno tako močan, da se je ideja preselila iz humorja v realnost.
»1. aprila smo ljudi povabili, naj si predstavljajo liziko z okusom mesnih kroglic. In preprosto se nismo mogli upreti, da ideje ne bi razvili naprej, še posebej po navdušenem odzivu,« je povedal Javier Quiñones iz Ingka Group.
Sodelovanje z znano sladko znamko
Pri projektu sodeluje tudi podjetje Chupa Chups, ki je znano po svojih lizikah, ter Ingka Group, ki upravlja večji del IKEA trgovin po svetu.
»Ko nas je IKEA povabila k razvoju lizike, navdihnjene z njihovimi ikoničnimi mesnimi kroglicami, smo bili takoj navdušeni,« je dejal Martin Hofling iz Chupa Chups.
Omejena serija in 'kolo sreče'
Izdelali so približno milijon lizik, ki so razposlane v IKEA trgovine po svetu, tudi v Evropi. A do njih ne morete kar tako.
Gre za promocijski izdelek, ki ni v redni prodaji. Kupci ga lahko dobijo le preko posebnega kolesa sreče v trgovinah IKEA.
Okus, ki deli mnenja
Lizika naj bi združevala sladko-slan okus z noto ikoničnih IKEA mesnih kroglic in rahlim pridihom brusnic – vendar brez mesa.
Čeprav se marsikomu ideja zdi nenavadna, je prav to tisto, kar je projekt spremenilo v viralno uspešnico.
Marketinški trik ali prihodnost hrane?
Čeprav IKEA pogosto preseneča z inovativnimi pristopi, ta projekt kaže, kako lahko ena viralna ideja iz šale postane globalna kampanja.
Za zdaj lizika ostaja predvsem promocijski eksperiment – a povpraševanje bi lahko odločilo, ali bo ostala omejena izdaja ali pa postala stalnica, poroča Kronen Zeitung.
