Digitalna promocija v ospredju: javno naročilo za spletne in druge kampanje v letu 2025.
Turizem Ljubljana je objavil javno naročilo za izvedbo oglaševalskih aktivnosti v letu 2025. Razpis, ki se nanaša na storitve oglaševanja in promocije prestolnice, je razdeljen na tri sklope in obsega tako digitalno kot klasično promocijo.
Oglaševanje v treh sklopih
Vrednost javnega naročila znaša 304.000 evrov brez davka na dodano vrednost. Razpis zajema:
SKLOP 1 – oglaševanje na platformi Google Ads (91.000 evrov brez davka na dodano vrednost),
SKLOP 2 – oglaševanje na družbenih omrežjih (98.000 evrov brez davka na dodano vrednost),
SKLOP 3 – oglaševanje v spletnih in nespletnih medijih (115.000 evrov brez davka na dodano vrednost).
Obdobje izvajanja javnega naročila velja za 12 mesecev od sklenitve pogodbe, z možnostjo podaljšanja.
Poudarek na domačem in tujih trgih
Oglaševanje bo usmerjeno tako v Slovenijo kot na bližnje in oddaljene tuje trge. Med primarnimi trgi so Slovenija, Italija, Avstrija, Hrvaška, Nemčija, ZDA in Velika Britanija.
Nabor trgov se razlikuje glede na sklop, oglaševalski kanal in vsebino kampanje.
Cilj: daljše bivanje turistov
Iz Strategije razvoja turistične destinacije Ljubljana in ljubljanske regije 2021–2027 izhaja, da kvantitativni cilj Turizma Ljubljana ni povečanje števila prihodov turistov, temveč števila nočitev za 14 odstotkov letno. S tem želijo podaljšati povprečno dobo bivanja gostov.
K dosegi tega cilja poleg oglaševalskih kampanj prispevajo tudi razvoj kakovostne ponudbe, povezovanje s partnerji pri ustvarjanju turističnih produktov ter privabljanje poslovnih dogodkov in drugih vsebin, ki polnijo namestitvene kapacitete zlasti zunaj poletnih mesecev.
Turizem Ljubljana poudarja, da so vse aktivnosti usmerjene k ravnovesju med kakovostjo bivanja lokalnih prebivalcev in dobro izkušnjo obiskovalcev.
