Točke, kjer moramo 'stisniti' na sprožilec in fotografijo, ki nastane, objaviti na socialni platformi.
Če bi sodili po Instagramu, Ljubljana obstaja kot niz razglednic: zmaji, mostovi, sončni zahodi in pozerski nasmehi. Toda kaj nam okoli dva milijona objav pod #ljubljana zares poved o mestu?
Instagram, eno najbolj priljubljenih družbenih omrežij, je postal prostor, kjer si mesta ustvarjajo svoje vzporedno življenje. Ko v iskalnik vpišemo #ljubljana, se pred nami odpre več kot 2,2 milijona objav. To je dovolj velik vzorec, da pokaže, kaj ljudje najbolj povezujejo z mestom – in kje najraje pritisnejo na sprožilec fotoaparata.
Rezultat je jasen: Ljubljana je na Instagramu predvsem turistična razglednica. Večina objav prikazuje prepoznavne znamenitosti, pogosto v skrbno izbranih pozah ali pod idealno svetlobo. Fotografije delujejo skoraj enako – ljudje, ki stojijo točno tam, kjer so stali že številni pred njimi.
Klasične točke, ki kraljujejo pod #ljubljana
Analiza najnovejših objav pod #ljubljana razkrije, da se motivi ponavljajo skoraj kot mestni refren: Prešernov trg, kjer prevladujejo selfiji in pogledi proti Tromostovju; Zmajski most, simbol mesta in skoraj obvezen motiv s kipom zmaja; Kongresni trg, največkrat s pogledi proti gradu; Ljubljanski grad z razgledi ter Mesarski most, prepoznaven po ključavnicah ljubezni in romantičnih fotografijah. Skupaj tvorijo vizualno hrbtenico ljubljanskega Instagrama.
Kaj Ljubljana kaže in kaj 'skriva'
Zanimivo je, da so pod #ljubljana fotoaparati usmerjeni predvsem v center mesta. Tisto Ljubljano, v kateri dejansko živijo Ljubljančani – soseske, dnevne navade, službene poti, lokalne zgodbe, se na Instagramu pojavlja precej redkeje.
Instagram Ljubljane je zato nekoliko idealiziran: čisto mestno jedro, pasteli ob reki, poznopopoldanske sence, brezhibno urejeni krožniki v restavracijah, zmaji in mostovi. V ozadju je skrbno izbrano svetlobno okno dneva, pogosto pa tudi navodila iz TikToka, kaj v mestu moraš posneti.
Čeprav #ljubljana dominirajo klasične razglednice, analiza sorodnih hashtagov (#igljubljana, #visitljubljana, #ljubljanamoments) pokaže, da se vedno bolj uveljavljajo tudi manj pričakovane lokacije. To so kraji, ki jih turisti pogosto spregledajo, Ljubljančani pa jih imajo radi.
To so Špica, Metelkova – barvita ulična umetnost, Tivoli, Rožnik in Golovec, Trnovski pristan, Kopitarjeva ulica, Tabor in okolica Kinodvora.
Kaj nam Instagram pove o mestu?
Predvsem to, da ljudje na Instagramu iščejo lepoto, preprostost in prepoznavnost. Ljubljana te tri stvari ponuja skoraj 'avtomatsko': mostovi, arhitektura, reka in statični motivi, ki jih je težko posneti napačno.
Toda Instagram ni 'realna Ljubljana', temveč njen najbolj fotogeničen filter. Če bi mesto sodili samo po #ljubljana, bi mislili, da v njem ni gneče, norije, prometa, sivine, blokov ali dežja, ampak samo romantična kulisa z zmaji, gradovi in pastelno obarvanimi sončnimi zahodi.
