Prvi podatki za letošnje leto kažejo rast prihodov in prenočitev turistov, deležniki pa poudarjajo pomen odgovornega upravljanja turističnih tokov.
Slovenska turistična organizacija je skupaj s partnerskimi institucijami pred začetkom glavne turistične sezone predstavila ključne poudarke letošnjega poletja.
Predstavniki turističnega gospodarstva, destinacij in nacionalnih organizacij ocenjujejo, da slovenski turizem v poletje vstopa previdno optimistično, pri čemer ostajajo v ospredju kakovost, trajnost in odgovorno upravljanje turizma.
Rast prihodov in prenočitev turistov
Turizem ostaja pomemben del slovenskega gospodarstva. Po podatkih Statističnega urada Republike Slovenije turistični bruto domači proizvod predstavlja 5,4 odstotka BDP, skupaj s posrednimi učinki pa 8,7 odstotka.
V panogi deluje več kot 23.000 poslovnih subjektov, zaposlenih pa je skoraj 60.000 ljudi.
Spodbudni so tudi letošnji podatki. V prvih petih mesecih leta 2026 se je število prihodov turistov povečalo za šest odstotkov, število prenočitev pa za sedem odstotkov. Pri tujih gostih je bila rast še izrazitejša, saj se je število prenočitev povečalo za devet odstotkov.
Trajnost ostaja v ospredju
Direktorica Slovenske turistične organizacije Maja Pak Olaj je poudarila, da ostaja eden največjih izzivov usmerjanje turističnih tokov tako, da ustvarjajo večjo dodano vrednost ob čim manjšem vplivu na okolje in lokalne skupnosti.
Slovenski turizem tudi letos ostaja močno usmerjen v trajnostni razvoj. V Zeleno shemo slovenskega turizma je trenutno vključenih več kot 280 nosilcev znaka Slovenia Green, povprečna spletna ocena zadovoljstva turistov pa znaša 8,9.
Destinacije zato nadaljujejo ukrepe za razpršitev turističnega obiska, spodbujanje trajnostne mobilnosti in usmerjanje obiskovalcev v manj obremenjena območja.
Med glavnimi aduti gastronomija, vino in narava
Predstavniki turističnih destinacij in gospodarstva ocenjujejo, da bodo tudi letos med najpomembnejšimi razlogi za obisk Slovenije avtentična doživetja, vrhunska gastronomija, vinska kultura ter aktivno preživljanje prostega časa v naravi.
Ob tem opozarjajo, da ostajajo izzivi povezani z visokimi stroški poslovanja, ki vplivajo na konkurenčnost turističnega sektorja.
Slovenija želi postati prepoznavna wellness destinacija
Ob srečanju je potekala tudi delavnica o razvoju Slovenije kot destinacije zdravja in dobrega počutja.
Projekt temelji na razvoju konkurenčnih turističnih produktov in dolgoročnem pozicioniranju Slovenije kot prepoznavne wellness destinacije. Cilj je, da bi Slovenija postala ena vodilnih trajnostnih destinacij za zdravje in dobro počutje.
Ključni cilji slovenskega turizma ostajajo povečanje dodane vrednosti, celoletna turistična ponudba, geografska razpršitev obiskovalcev, digitalna in trajnostna preobrazba ter učinkovito upravljanje turističnih tokov.
Deležniki poudarjajo, da želijo turizem razvijati na način, ki bo prinašal koristi gostom, zaposlenim, lokalnim skupnostim in gospodarstvu, ob tem pa ohranjal kakovost življenja in naravno okolje.
