Tudi letos, že 12. leto zapored so ljubljanske ulice polepljene s plakati, družbeno odgovorno akcijo »Petarde? Ne, hvala! - Ali slišiš njihov strah?«, ki opozarja na trpljenje živali in nevarnosti uporabe petard med mladostniki.
Tudi tokrat se v kampanji osredotočajo na neprijetne posledice, ki jih zaradi pirotehnike doživljajo naši hišni ljubljenčki. Hkrati pa ne zanemarjajo ogrožajočih učinkov, ki jih ima uporaba petard na njihove uporabnike in okolje.
Kampanja želi neposredno nagovoriti predvsem mlajše najstnike in jih spodbuditi k premisleku o posledicah svojih dejanj.
Poudarja stisko živali, ki so izpostavljene glasnim pokom, ter poziva k empatiji, odgovornemu ravnanju in spoštovanju zakonodaje.
»Uporaba petard povzroča neizmerno stisko med živalmi, ki imajo izjemno občutljiv sluh in ne razumejo izvora glasnih zvokov.
Kljub zakonski prepovedi prodaje petard v Sloveniji se te še vedno množično uporabljajo, saj jih mladi kupujejo prek družbenih omrežij, kot so TikTok in Instagram, ali na črnem trgu,« pojasnjujejo na občini.
Ambasadorji kampanje
Kampanja vključuje tudi sodelovanje z ambasadorji in njihovimi, s pomočjo AI tehnologije ustvarjenimi prestrašenimi ljubljenčki, ki se pojavijo na vizualih kampanje in v ozaveščevalnih videih.
Ambasadorji kampanje so znana Slovenka in Slovenca: Katarina Benček in njen pomeranec Grizli, Alen Podlesnik z mačkonom Čunkijem in Jurij Zrnec z malim italijanskim hrtom Pablom.
Ciljanje na mlajše najstnike prek družbenih omrežij
Kampanja nagovarja predvsem mlajše najstnike, stare od 12 do 15 let, ki navkljub opozorilom in razmeroma visoki ravni informiranosti še vedno poskušajo pridobiti petarde prek spletnih platform.
V okviru teaser faze kampanje so v agenciji DROM Agency na TikToku in Instagramu vzpostavili profile, ki so se pretvarjali, da ponujajo petarde.
Rezultati so zaskrbljujoči – več kot sto mladostnikov, večinoma fantov, starih od 12 do 15 let, je poskušalo kupiti petarde prek teh profilov. To jasno kaže na nujnost ozaveščanja in neposrednega nagovarjanja te starostne skupine, so prepričani.
Taktični preobrat: ‘Ponarejene’ petarde z močnim sporočilom
Eden osrednjih elementov kampanje je distribucija »ponarejenih« petard, ki ob odprtju »eksplodirajo« v zvok živali v stiski.
V škatli uporabniki namesto petard najdejo plišasto igračo psa ali mačke ter avdio čip, ki predvaja zvoke prestrašene živali, škatla pa jih nagovori s ključnim sporočilom: »On sliši tvoje petarde. Ali ti slišiš njegov strah?«
Zgodba se nadaljuje na TAM-TAM mestnih plakatih, opremljenih s QR kodami, ki uporabnike usmerijo na animirane podobe prestrašenih živali in na digitalnih platformah kampanje ter kampanjskih partnerjev.
Doniraj, ne petardiraj!
Na občini tako prosijo, da namesto nakupa pirotehnike obiščete spletno stran Piromaček shop Zavetišča Gmajnice in po svojih močeh prispevate za socializacijo psov z vedenjskimi težavami v Zavetišču Gmajnice.
Dosežki kampanje
Kampanja »Petarde? Ne, hvala!« je po podatkih iz raziskave Valicon (2021) dosegla že kar 85 odstotkov Slovenk in Slovencev, več kot 11 občin je ukinilo ognjemete in kar šest od sedmih večjih trgovcev je ukinilo prodajo pirotehničnih izdelkov.
Vendar, kot kaže, »boj proti petardam še ni končan, zato je pomembno, da s kampanjo ozaveščamo vsako leto znova,« je poudaril predstavnik kampanje iz podjetja TAM-TAM, Damjan Koren.
Poziv k akciji
»Želimo, da mladi razumejo, da vsaka petarda pomeni trpljenje za žival in predstavlja nevarnost tudi za njih same,« je dodala Milena Jakovljević, iz agencije DROM.
«S tem, ko neposredno nagovarjamo najstnike prek kanalov, ki jih vsakodnevno uporabljajo, jih želimo spodbuditi k premisleku in odgovornemu ravnanju.«
Skupaj poskrbimo, da bo prihajajoče praznično obdobje prijetno in varno tudi za naše živali ter za mladostnike.
Kot je pojasnil Marko Oman, direktor Veterinarske postaje Ljubljana: »Živali je ob pokanju zelo strah, so nervozne, izgubijo apetit in poslabšajo se tudi bolezenska stanja. Hudih posledic pa na živali nima samo pok, temveč tudi svetloba, ki jo sproži petarda, zato lahko izzove celo epileptični napad.«
