Slovenski turizem v novo poletno sezono vstopa optimistično. V Ljubljani pričakujejo visoko zasedenost nastanitev, obiskovalce pa bodo usmerjali tudi v manj obiskane dele mesta in širšo regijo.
Slovenski turizem v poletno sezono vstopa previdno optimistično, gostoljubno in z odgovornim pristopom, so poudarili predstavniki panoge na medijskem dogodku v Ljubljani.
Ker je poletje obdobje največjega obiska, se v najbolj obiskanih krajih še posebej pokaže pomen dobrega upravljanja prometa, prostora in javne infrastrukture. Turistični deležniki zato poudarjajo, da mora turizem prinašati koristi gostom, zaposlenim, lokalnim prebivalcem, podjetjem in gospodarstvu.
Spodbudni podatki pred glavno sezono
Kljub negotovim gospodarskim in geopolitičnim razmeram so prvi letošnji podatki spodbudni. Po podatkih Statističnega urada Republike Slovenije se je v prvih petih mesecih leta število prihodov turistov povečalo za šest odstotkov, število prenočitev pa za sedem odstotkov. Pri tem so prenočitve domačih gostov zrasle za tri odstotke, tujih pa za devet odstotkov.
Direktorica Slovenske turistične organizacije Maja Pak Olaj poudarja, da slovenski turizem danes ne išče več predvsem večjega števila gostov.
»Ključno vprašanje slovenskega turizma danes ni več, kako privabiti več gostov, temveč kako njihov obisk usmeriti tako, da ustvarja večjo vrednost z manjšimi pritiski ter prispeva h kakovostnemu razvoju lokalnih okolij,« je dejala.
Ljubljana ostaja ena najbolj zaželenih destinacij
Visok turistični obisk pričakujejo tudi v Ljubljani. Po besedah Branke Gradišar iz Turizma Ljubljana bo prestolnica tudi letos med najbolj obiskanimi slovenskimi destinacijami.
»Ljubljana ostaja priljubljena destinacija za obisk tudi poleti, ko pričakujemo visoko zasedenost nastanitvenih obratov,« je povedala.
Da bi zmanjšali obremenitve mestnega jedra, bodo obiskovalce spodbujali k odkrivanju manj obiskanih delov mesta in širše regije Osrednja Slovenija.
V Turizmu Ljubljana izpostavljajo tudi razvoj novih kreativnih doživetij, ki obiskovalcem omogočajo bolj neposreden stik z mestom in njegovimi prebivalci. Med njimi so delavnice izdelovanja nakita, vezalk, majic iz zavrženega tekstila ter stripovske risbe, kjer obiskovalci aktivno sodelujejo pri ustvarjanju doživetja.
Največji izziv ostajajo promet in gneča
Čeprav je povprečna letna zasedenost turističnih kapacitet v Sloveniji približno 50-odstotna, se v poletnih mesecih na posameznih lokacijah pojavljajo izrazite obremenitve.
Največ težav povzročajo prometni zastoji, parkiranje, pritisk na javno infrastrukturo in obremenjenost najbolj priljubljenih naravnih znamenitosti.
Prav zato številne destinacije uvajajo nove prometne režime, izboljšujejo javni prevoz, uvajajo digitalna orodja za spremljanje obiska ter obiskovalce usmerjajo na manj obremenjena območja.
Slovenci ostajajo gostoljubni
Ena od pomembnih prednosti slovenskega turizma ostaja odnos domačinov do obiskovalcev.
Raziskava Resident Sentiment Index je pokazala, da kar 78 odstotkov prebivalcev Slovenije turistom radi pomaga, jim svetuje in jih usmerja. Hkrati povprečna ocena zadovoljstva turistov s slovensko ponudbo dosega zelo visokih 8,9 točke. Enako oceno je slovenski turizem dosegel tudi v poletni sezoni leta 2025.
Več kot 280 ponudnikov je vključenih v Zeleno shemo slovenskega turizma, kar potrjuje usmerjenost države v trajnostni razvoj.
Jeseni nova promocijska kampanja
Na Slovenski turistični organizaciji napovedujejo, da bodo po koncu glavne sezone posebno pozornost namenili promociji jesenskih potovanj po Sloveniji.
Cilj je podaljševanje turistične sezone in bolj enakomerna razporeditev obiskovalcev skozi vse leto. Obiskovalce bodo še naprej spodbujali k odkrivanju manj znanih krajev in doživetij, ki lahko razbremenijo najbolj oblegane turistične točke.
Turistični deležniki so si enotni, da prihodnost slovenskega turizma ni v rekordnih številkah obiskovalcev, temveč v ustvarjanju večje dodane vrednosti, kakovostnih doživetjih in boljšem sobivanju med turizmom ter lokalnimi skupnostmi.
